网络的飞速发展
  随着互联网的飞速发展,我们看到的是中国互联网惊人的成长,而互联网世界唯一不变的正是这种十分迅猛的变化。
  从1998年开始,如果以三年为一个互联网标志性发展阶段,从1998年到2000年,门户网站崛起,互联网应用集中在单向的新闻信息和搜索;从2001年开始,短信和游戏大放异彩,互动应用成为主流;2000年以后,网民对休闲娱乐和交友的需求明显上升,而相对而言,以获得信息为主要目的的网民减少。进入2004年,“网商时代”开始来临,“网商”开始成为互联网世界的新主题。网商运用电子商务工具,是在互联网上进行商业活动的商人和企业家,因此,“交互”和“交易”是网商的特征。纵观互联网争展,人们的网上行为经历了(a)无交互、(b)有交互但无交易、(c)有交易等三个阶段,与此对应,互联网世界的主题也从网民、网友渐次跃变到了网商。
  “网民时代”、“网友时代”和“网商时代”三者之间的关系不是相互割裂和相互替代,而是环环相扣、相互联系、相互依存的,是网民需求从初级到高级不断演化的过程。
  互联网世界主题的变迁,既意味着互联网应用主体及其需求发生了变化,也意味着互联网企业应用重心的转移。
网商及电子商务是将成为主流应用
   网商数量已经非常可观,他们已从边缘走向主流、日趋活跃。用户已经超过1000万,而这个数字还在不断的攀升。目前,采用电子商务工具在互联网上进行商务活动的企业和商人已经形成一个“网商群体”,目前我国1100万个中小企业里,已经有近1/4的企业开始,并越来越熟练运用电子商务工具。很多企业的网上销售额过亿元人民币。
  网商从整个社会边缘逐渐迈向主流转变。由于网商创造财富的能力不断得到增强并通过各种渠道为大众所认可,与此同时,网上经商的企业和个人确实取得了实实在在的不平凡的业绩。
网络广告与传统媒体的比较
  第四媒体——网络广告虽源于传统媒体,但已经完全超越了传统媒体。通过以下网络广告与传统媒体的比较,你会发现她的真正魅力。
  网络广告 报纸/杂志广告 电视/电波广告
时间

制作时间短,诉求时间长,修改方便 制作周期长,一旦出版,无法修改 诉求时间短,制作周期长,投入人力多
空间 无地域限制,可定向投放 版面有限制,发行覆盖区域单一 观众在特定的频道里才能看到广告
信息量 承载海量信息 版面限制 时间限制
针对性 网民主动阅读,针对性极强 广告干扰度大,阅读忠诚度低 强制性阅读,易引发反感情结
表现形式 多媒体技术,文字、画面、声音、动画相结合 单一图文 瞬间媒体,记忆度低
效果跟踪 第三方监网络广告测系统强,及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息 弱,广告效果几乎不可统计 弱,以广告时段收视率统计广告效果
千人成本